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"SAINT-JACQUES" FAIT VENDRE ET FAIT ACHETER... par Pierre
SWALUS Nombreux sont les pèlerin.e.s
(et nous en faisons partie) qui arrivé.e.s à Compostelle, la
tête remplie de souvenirs heureux de leur pèlerinage
n'ont pas, en plus,
cherché à rapporter l'un ou l'autre souvenir
matériel, soit pour eux-mêmes, soit pour en faire cadeau à
l'un de leurs proches. Nous
pensons notamment à des bijoux :
et aussi à des statuettes représentant saint
Jacques :
Ces souvenirs faisant référence à saint Jacques ou à des
symboles en rapport avec le pèlerinage ne nous posent pas
question.
Par contre nombre d'objets et de produits de tous ordres
utilisant saint Jacques ou des symboles du pèlerinage dans
leur présentation ne vont pas sans susciter un certain
questionnement.
Passons d'abord
en revue
ces différents produits
:
DES VËTEMENTS
DES PIN'S
DES MASQUES
Covid oblige
ET UN ONGUENT
ET CHAQUE
ANNÉE, LA PUBLICATION
DE NOMBREUX LIVRES EN RAPPORT AVEC LE
PÈLERINAGE
Que penser de la vente et de l'achat de ces différents
produits ?
Disons d'emblée que si tous ces produit existent, c'est qu'il y a des acheteurs qui sont, soit
spontanément intéressés, soit qui se laissent tenter par
leur achat.
L'achat des vêtements et des masques covid 19
peut probablement s'expliquer
par l'envie de certain.e.s d'afficher de manière plus
explicite que par une simple coquille, leur statut de
pèlerin.e.s. Il serait intéressant de savoir si le
port de ces vêtements ne serait pas plus fréquent sur des
chemins éloignés de Compostelle, comme les chemins en
France, que sur le Camino Francés sur lequel il est évident que ceux
qui marchent, sont en route vers Compostelle Leur achat, de même que celui des
sacs (qui ne sont
pas des sacs de randonnée) et des
pin's peut aussi s'expliquer par le
besoin d'appartenance à un groupe et par l'envie de rendre
cette appartenance manifeste. Tout comme des fans d'un club
de football portent ostensiblement les couleurs, les
insignes ou le maillot de leur club, certaines personnes ont
le besoin de manifester leur appartenance à la famille
jacquaire. La vente des
sous-vêtements
par contre ne peut s'expliquer de la même façon.
Personnellement je ne vois aucune explication raisonnable si
ce n'est celle d'un marketing utilisant des symboles
jacquaires de manière totalement déplacée ! Et encore une
fois, si ces sous
vêtements existent, c'est qu'ils trouvent des acheteurs. La
motivation de ces acheteurs posent réellement question. Quant à la marque "Saint-Jacques" des autres produits (vins,
bieres, fromages, tartes, onguent), on ne peut pas
dire qu'elle réponde à un besoin. Elle utilise Saint-Jacques
et les symboles du pèlerinage comme technique d'accroche et
relève de ce que l'on peut appeler la marchandisation du
pèlerinage. Disons encore que
la collectionnite peut être , pour pas mal des ces objets,
la motivation d’achat. Les
nombreux livres
sur le pèlerinage qui paraissent chaque année mériteraient
une étude particulière et tout en nuance. Disons brièvement
que à côté de quelques livres apportant quelque chose de
nouveau, nombreux sont les ouvrages qui ne répondent qu'au
besoin de leur auteur de se raconter ou encore, qui surfent
sur la vague de l'engouement jacquaire pour chercher à
vendre. Concluons en disant qu'au
vu de tout ceci, la marque
"Saint-Jacques" a encore un bel avenir ... Mis en ligne le 26/08/2020
pierre.swalus@verscompostelle.be
DES SOUS-VËTEMENTS
DES SACS
DES VINS
DES BIÈRES
DES FROMAGES ET DES TARTES
